Они нам еще покажут. Как изменилось спортивное телевидение России

Еще весной 2022‑го Международный олимпийский комитет исключил территорию России и Белоруссии из тендера на показ Олимпиад 2026 и 2028 годов. Ранее МОК продавал права на трансляции не каждой европейской стране, а Европейскому вещательному союзу. В него входили Первый канал и Всероссийская гостелерадиокомпания – ВГТРК. Но эти телеканалы вышли из телесоюза в ответ на отстранение России от «Евровидения». Соответственно, и трансляций Игр на них, очевидно, не будет.

«Матч ТВ» Александр Тащин © Павел Бедняков / РИА Новости

Не увидеть Париж‑2024 и не умереть

Вместо Олимпиады на федеральном ТВ точно покажут Всемирные игры дружбы, которые пройдут в Москве и Екатеринбурге с 15 по 29 сентября. А пока Первый охотно заполняет эфир российскими соревнованиями по фигурному катанию, на «Матч ТВ» можно увидеть биатлон и лыжи. Это традиционно самые рейтинговые зимние виды.В последние годы олимпийские трансляции осуществляли Первый канал, «Россия 1» и «Матч ТВ». Так было и с чемпионатом мира по футболу. Но в 2022‑м турнир, проходивший в Катаре, полностью показали на профильном спортивном канале «Матч ТВ» – трансляций не было ни на Первом, ни на «России 1». Как известно, сборную России отстранили от стыковых матчей за право сыграть на ЧМ. «Будет некорректно говорить за другие каналы. Для нас, как федерального канала о спорте, важно показывать крупнейшие мировые спортивные события. Жаль, сборной России по политическим мотивам не дали отобраться на чемпионат мира, это значительно повысило бы интерес к турниру со стороны зрителей, – комментирует “Большому спорту” генеральный продюсер “Матч ТВ” Александр Тащин. – Но мы понимали, что огромному количеству жителей нашей страны все равно интересно смотреть на лучших футболистов мира в составе своих сборных на главном футбольном соревновании, которое к тому же проходит раз в четыре года. Так что рады, что у нас была возможность почти месяц дарить праздник всем любителям футбола, которых в нашей стране много». Правда, с показом чемпионата Европы в этом году ясности нет, как и с Олимпиадой. В Белоруссии, например, вопрос уже решили: Евро покажут на национальном ТВ без согласия UEFA. Такое решение приняли в министерстве информации страны, а соответствующий документ опубликован на Национальном правовом интернет-портале. Еще в прошлом году президент Александр Лукашенко подписал закон, согласно которому белорусские телеканалы могут транслировать турниры, если их правообладатель происходит из недружественных стран. С получением трансляционной картинки, очевидно, проблем не возникнет. Когда-то такой шаг назвали бы телевизионным пиратством. А теперь – все по закону.

Конкурентом телевидения в плане спортивных трансляций стали социальные сети. В «ВКонтакте» созданы десятки сообществ, в которых показывают матчи NHL, NBA и национальных футбольных чемпионатов. Но турниров, на которые приобрел права «Матч ТВ», там нет: телеканал активно борется с нелегальными конкурентами

За Лигу чемпионов заплатим все

Если белорусские сборные и клубы могут принимать участие в соревнованиях на нейтральных полях, то Россию, как известно, вовсе лишили возможности участвовать в международных соревнованиях, в том числе под эгидой FIFA и UEFA. При этом решили не отключать трансляции, за которые российская сторона, естественно, платит. Так, в российском эфире оказались и катарский ЧМ, и отбор на Евро‑2024, который в этом году пройдет в Германии, и еврокубки.

А, например, французы, несмотря на подписанный контракт, перестали поставлять сигнал с матчей национального чемпионата в Россию. По логике, так можно было бы отказаться и от российских футболистов, выступающих во французской Ligue 1. Но Monaco не стало разрывать контракт с Александром Головиным, а Le Havre подписал соглашение с Далером Кузяевым.

«У нас остались трансляции не только итальянского чемпионата, но и немецкая бундеслига – за ней в этом году весь мир следил пристальнее, чем за Испанией или французской Ligue 1. В каких-то странах политическое давление сильнее, в каких-то слабее. Италия и Германия приняли решение соблюдать долгосрочные контракты, которые мы с ними подписывали и которые со своей стороны полностью отрабатываем. К сожалению, французские коллеги оказались более зависимы от политики», – констатирует Александр Тащин.

Главный трофей чемпионата Европы 2024 года

Вряд ли в Европе заметили отсутствие российских клубов в еврокубках – Лиге чемпионов, Лиге Европы, Лиге конференций. А у нас еврокубки, кажется, стали смотреть меньше просто из-за того, что нет причастности к этим соревнованиям. Ведь Лига чемпионов – это не только суперматчи Real Madrid с Manchester City, но прежде всего игры «наших» против «ненаших».

Жители большинства стран бывшего СССР могут смотреть спортивные трансляции с русскоязычным комментарием благодаря Setanta Sports. Этот телеканал есть во многих пакетах кабельного телевидения, также можно приобрести индивидуальную подписку. Возглавляет русскоязычную редакцию бывший комментатор «Матч ТВ» и Первого канала Кирилл Дементьев

«Трансляции матчей ведущих российских футбольных клубов против грандов европейского футбола всегда были лидерами эфира. Многие, даже те, кто не особо интересуется футболом, включали “Матч ТВ”, чтобы поболеть за наши команды. Но те, кто смотрел еврокубки ради Barcelona, Liverpool, Paris Saint-Germain и других грандов – а у нас, как и во всем мире, много поклонников этих команд, – так и продолжают смотреть. Пусть в последнее время уровень внимания к ним все же немного снижается. А интерес тех, кто следил за Лигой чемпионов ради российских клубов, сместился на Кубок России, в котором благодаря новому формату стало много топ-матчей», – отмечает Александр Тащин. Кстати, летом у «Матч ТВ» истекает контракт с UEFA на показ еврокубков, в том числе Лиги чемпионов. И не исключено, что новое соглашение так и не будет подписано. Есть информация, что онлайн-платформа Okko может заплатить за годовой контракт на показ Лиги чемпионов примерно 25 млн евро. Хотя «Матч ТВ», по некоторым данным, платил больше, но окупал значительную стоимость рекламой букмекеров. Сейчас, как говорят, спортивному каналу предложили контракт, уже включающий в себя рекламу определенного букмекера. Значит, «Матч» не сможет окупить хотя бы часть многомиллионной сделки.

Раньше одним из главных условий для UEFA была возможность бесплатного доступа болельщиков к трансляциям нескольких матчей еврокубков. Но ситуация меняется, и, возможно, впервые в истории в российском эфире может не оказаться трансляций Лиги чемпионов в бесплатном доступе. «У нас было несколько раундов переговоров с правообладателем, но на данный момент общего знаменателя нет. Мы бы хотели показывать еврокубки в общедоступном федеральном эфире, и я уверен, что в России никто не сделает это лучше, чем мы», – говорит Александр Тащин.

Кубок России против еврокубков

Российским клубам без еврокубков надо было увеличивать количество матчей, и это сделали за счет Кубка России. Так некогда самый нелюбимый клубами турнир из-за затрат и загруженности календаря стал сверхприбыльным благодаря мощному букмекерскому спонсору. Теперь команда в случае победы на групповом этапе «Путь РПЛ» за один победный матч может обогатиться на несколько миллионов. Финальные матчи Кубка России в «Лужниках» стали топовыми с точки зрения организации, в том числе и трансляций. В свою очередь, телевизионщики получили больше топовых игр и времени для рекламы.

Матчи премьер-лиги по-прежнему можно смотреть только на «Матч ТВ» и платном «Матч Премьер». В 2021 году РПЛ заключила с вещателем контракт до 2026 года. По нему доходы лиги и клубов будут только расти. Так, как сообщал РБК, в сезонах 2022/2023 и 2023/2024 лига должна получить по 6,6 млрд рублей, в сезонах 2024/2025 и 2025/2026 – по 7,7 млрд. Цифры для российского рынка, да еще в нынешних условиях, космические, особенно если учитывать, что в 2012–2015 годах РПЛ зарабатывала по телеконтракту 1 млрд рублей в год, а в 2015–2018‑м – 1,5–1,7 млрд. В общем, за счет телеконтракта и букмекерских денег клубы могут хорошо жить даже в нынешних условиях. Что они и делают.

За медиафутболом светлое будущее

Хорошо зарабатывают не только клубы РПЛ, но и медийные футбольные клубы, которые тоже живут, как правило, за счет букмекерских денег. Команды, где играют популярные блогеры, футболисты, недавно выступавшие в профессиональных лигах, стали явлением последних лет. У юной аудитории они популярнее, чем европейские топ-клубы. За счет новых форматов, ощущения отсутствия границ, возможно, даже вседозволенности. Этот футбол пришел из YouTube и в основном там и остается. Пока платформа работает в России, но уже не приносит доход из-за закрытой функции монетизации. Трансляции матчей медийных команд собирали огромную аудиторию на интернет-платформе, а потом оказались и в федеральном эфире. «В медиафутболе есть вещи, которые мы просто не можем показывать на федеральном канале, – объясняет Александр Тащин. – Но это огромная площадка для экспериментов, которая интересна большому количеству людей. Мы с удовольствием транслируем матчи медиаклубов в Кубке России, например, видим, какой ажиотаж они вызывают в городах, куда приезжают. Благодаря этому и у нас появляются интересные кадры, как смотрят футбол в регионах. И потом это же “Матч ТВ” занимается производством трансляций для Медийной футбольной лиги. Можем там пробовать какие-то новые приемы, которые затем, возможно, применим и в матчах профессиональных лиг».

Лучший российский хоккеист Никита Кучеров участвовал в двух чемпионатах мира

Нужен ли нам такой хоккей?

Если на футбольном чемпионате мира сборная России была далека от побед, то хоккейный Кубок мира выигрывала не раз и, как правило, всегда числилась в фаворитах. И в 2022‑м, и в 2023‑м, и теперь, накануне старта турнира, говорится о том, что транслировать хоккейный чемпионат мира без сборной России – значит себя не уважать. «Действительно, без сборной России чемпионат мира по хоккею перестает быть чемпионатом мира, – говорит Александр Тащин. – Турнир теряет много красок, и не только потому, что это наша сборная, хотя и это важный фактор. Просто чемпионат лишается звезд первой величины. При этом в NHL продолжает играть Овечкин, который штурмует рекорд Гретцки. Кучеров становится лучшим бомбардиром, выбивая 100 голевых передач только за регулярный сезон. Благодаря российским хоккеистам чемпионат мира был ярким и интересным». Так зачем нам чемпионат мира без нас? «В России много любителей хоккея, которые с удовольствием посмотрят матчи чемпионата хотя бы ради понимания общих тенденций развития хоккея в других странах, – утверждает телевизионный менеджер. – И, если в финале будет вывеска “Финляндия – Канада”, как пару лет назад, думаю, трансляция соберет приличную аудиторию. Но, повторюсь, без сборной России этот турнир не имеет ничего общего с чемпионатом мира».

Высокие телевизионные рейтинги показывает фигурное катание, однако этот вид спорта представлен на Первом канале, «Матч ТВ» его не транслирует. «Целевая аудитория нашего телеканала — мужчины от 14 до 59 лет. Мужская аудитория, мы видим по аналитике, смотрит этот вид спорта довольно сдержанно», — отмечает директор программной дирекции «Матч ТВ» Вячеслав Леонов