Футбол во имя добра. Какие благотворительные проекты и акции инициирует ПФК ЦСКА

Анна Галлай, пресс-атташе ПФК ЦСКА: «Социальная тематика – одна из миссий футбола. И ЦСКА осознанно следует этой линии. Мы хотим своим примером показывать путь другим. И это самое важное – надеемся делать наш мир чуточку лучше, кому-то по-настоящему помочь»

Главные проекты и акции

В клубе, правда, нет специального отдела, занимающегося проектами социальной направленности, но есть инициативная группа, куда входят сотрудники из разных блоков и подразделений. Наши наиболее значительные проекты: Клуб болельщиков с инвалидностью, «Команда добрых дел», своя инклюзивная футбольная команда. Кроме того, ЦСКА проводит на регулярной основе разные социальные акции. В первую очередь это День донора на «ВЭБ Арене», который мы стараемся организовывать раз в три-четыре месяца, и с каждым разом к нам приходит все больше людей. Есть благотворительные аукционы с нашими друзьями из фонда «Футболка дарит жизнь» или с проектом Meet For Charity. Нам нравятся такие акции: с одной стороны, они позволяют порадовать болельщиков и победителей, а с другой – оказать реальную материальную помощь.

День донора на «ВЭБ Арене»

Одна из самых ярких последних инициатив – «Месяц информирования об аутизме». Все началось с того, что в телеграм-канале Baza мы увидели пост про художника Алексея Горюнова, который страдает аутизмом и с детства не слышит. Но это не мешает ему жить полной жизнью: Алексей учится в колледже, путешествует, изучает архитектуру и рисует. В течение месяца он создавал афиши ЦСКА.

Грузовикс гуманитарной помощью для пострадавших от землетрясенияв Турции

Не остаться в стороне от чужой беды

Иногда мы просто реагируем на чью-то беду, без дополнительной подготовки, как это случилось в феврале 2023 года, когда произошло землетрясение в Турции, унесшее тысячи жизней. Наша команда тогда была на сборах в этой стране. Ребята не могли остаться в стороне: футболисты, тренерский штаб, персонал – все скинулись и заказали большой грузовик с гуманитарной помощью. Конечно, это капля в море, но мы не могли остаться в стороне.

У нас вообще очень отзывчивые футболисты. Алексей Васильев, наш руководитель отдела по работе с болельщиками, может просто подойти к ребятам и сказать: «Был вот такой-то запрос в клуб. Нет ли желания помочь?» Ребята с готовностью откликаются, помогают. И делают это часто молча. Хотя я считаю, что про добрые дела надо рассказывать. У футбола огромная аудитория, и с ней нужно работать. Освещение проблемы, привлечение к ней внимания – ключевой момент в социальных проектах и инициативах.

Теория малых дел

Мы уверены, что малые дела и адресная поддержка очень нужны. Помогая конкретным людям, ты и делаешь мир лучше. Такой у нас была акция с проектом «Помощь». Это что-то вроде Uber для пожилых людей – классное приложение! Выбираешь бабушку или дедушку из любого города России, оформляешь подписку на ежемесячную продуктовую корзину. Так просто и так важно!

С проектом «Помощь» мы устроили марафон, который длился месяц: болельщики оформляли подписки, а в конце мы разыграли эксклюзивные призы от нашего клуба – посещение тренировки команды на базе, просмотр матча с бровки поля, билеты в VIP-ложу на матч.

Во время посещения Чистореченского детского дома

Полная готовность к партнерству

На ЦСКА часто выходят фонды и благотворительные организации: это может быть письмо на общую почту, звонок в клуб или сообщения в социальных сетях. Мы обязательно обрабатываем все запросы, возвращаемся к организациям с нашим видением, обсуждаем форму возможной помощи и поддержки. Истории бывают абсолютно разные: иногда мы пытаемся привлечь внимание к проблеме, отдельные сборы анонсируем в своих социальных сетях или кому-то помогаем сами негласно.

Сейчас мы системно сотрудничаем с большим пулом фондов и благотворительных организаций и стараемся делать различные акции каждый месяц. Конечно, все фонды мы внимательно изучаем и проверяем перед тем, как призывать болельщиков помогать кому-то конкретно. Все максимально прозрачно. Но всегда есть к чему стремиться, и мы активно работаем над проектом создания своего собственного фонда.

Алексей Васильев,руководитель отдела по работе с болельщиками ПФК ЦСКА: «Одно из важных направлений работы с болельщиками – максимально сближать их с клубом. А для болельщиков с инвалидностью футбол – это отличный способ социализации! Люди с ограниченной мобильностью приходят к нам один раз, а потом возвращаются снова и снова»

Клуб болельщиков с инвалидностью

Клуб болельщиков с инвалидностью (КБИ) появился в 2018 году по инициативе самих болельщиков с ограниченными возможностями. Его возглавляет Елена Попова, которая «села» в коляску во взрослом возрасте и по себе знает, с какими трудностями могут столкнуться люди с ограниченными возможностями при посещении матчей. Елена своим примером показывает всем вокруг, что можно продолжать жить насыщенно и интересно. В этом проекте ей помогает Максим Осипов. Ребята находят болельщиков с инвалидностью из других регионов и организовывают их поездку в Москву. Она получается насыщенной: мы проводим экскурсии по городу и стадиону, приглашаем на открытые тренировки, даем возможность сфотографироваться с игроками, проводим квизы и мероприятия, в которых они активно участвуют. Это дает ребятам возможность быть равными с другими болельщиками ЦСКА. Все это мы отражаем в сюжете на клубном ТВ. Часто болельщики, которым мы помогли, начинают приезжать сами, так как понимают, что посещение футбола для них доступно. Мы уже возили ребят в Санкт-Петербург, Екатеринбург, Сочи. В тот же Петербург сделали массовый организованный выезд Клуба болельщиков с инвалидностью – собрали почти 40 человек!

Мы стараемся помогать не только словом, но и делом. Например, вместе с фондом «Родина» подарили инвалидную коляску одному из наших болельщиков. А другому, 14‑летнему мальчику, купили ходунки и вместе с генеральным директором Романом Бабаевым вручили их перед матчем на бровке поля.

Футбол, равный для всех, – давняя установка ПФК ЦСКА. Еще в 2017 году мы впервые в России провели матч с использованием тифлокомментария. Это случилось на игре Лиги чемпионов с Benfica в ноябре 2017 года. После этого тифлокомментарий появился на матчах сборной России и других клубов. Мы организовали это совместно со Всероссийским обществом слепых: они располагаются неподалеку от нашего стадиона, поэтому были заинтересованы в появлении тифлокомментария именно на «ВЭБ Арене».

Вокально-хоровая школа «Белый пароход» на матче ЦСКА

Школьная футбольная лига

У нас есть масштабные проекты и для детской аудитории – например, программа «Урок ЦСКА» для начальной школы. Это большая история, которой занимается Егор Крутелев, менеджер по работе с болельщиками. Она начинается в сентябре и длится на протяжении всего учебного года. Мы приходим в школы, проводим урок, посвященный нашему клубу, приглашаем на стадион на экскурсии. Были даже случаи, когда нам звонили родители и говорили: «Что вы делаете на этих уроках ЦСКА? Ребенок теперь ходит и мечтает об автографе Игоря Акинфеева и фото с Федором Чаловым, а мы все за “Спартак” болеем. Как так?» Для нас это приятно.

В прошлом году мы запустили Школьную футбольную лигу (ШФЛ) – чемпионат по футболу среди школ под брендом ЦСКА. Это первый подобный проект на базе футбольного клуба в России. На школьные матчи приезжают наши амбассадоры и футболисты, а дети приезжают к нам на игры. Так, однажды на кубковом матче, который начинался в среду в три часа дня, собралось целых 7000 школьников!

В ШФЛ участвуют 16 команд. Есть школы, в которых учились наши воспитанники. Например, Владислав Тороп стал амбассадором своей школы. Или Кирилл Глебов, когда он учился в 11‑м классе, посещал матчи ШФЛ, болел за свою школу. На открытие турнира приезжали Георгий Щенников и Антон Заболотный. Они тоже сыграли с детишками в футбол.