Проект, который «выстрелил»

© Winline Media League / Медиалига

Весной нынешнего года в Санкт-Петербурге стартовал пятый сезон Медиалиги. При минусовой температуре под ледяным дождем за матчем команд «Чисто Питер» и «Амкал» наблюдали несколько тысяч зрителей. Больше, чем за любой встречей питерских команд второй лиги на протяжении всех последних сезонов. Фанаты «Амкала» специально приехали поболеть за своих любимцев из Москвы.

Медиалига, пожалуй, самое обсуждаемое событие в футбольном сообществе России в последние годы. Некоторые эксперты называют проект, воплощенный в жизнь менеджером Николаем Осиповым, рискованным, но не­ожи­данно для всех «выстрелившим». Официально Медиалига не входит в структуру РФС, но это не мешает ей с каждым годом набирать популярность.

Основатель Медиалиги Николай Осипов © Winline Media League / Медиалига

Игра для фанатов

Первый официальный сезон Медиа­лиги датирован весной 2022 года, но сам медиафутбол возник гораздо раньше, с появлением блогеров, снимавших ролики по симулятору FIFA. Сначала команды, собранные из таких энтузиастов медиа и футбола, проводили игры между собой. Для раскрутки привлекали медийных персон не только из интернета, но и с телевидения. В первых турнирах активное участие принимала команда единственного в нашей стране федерального спортивного канала. В ней преобладали комментаторы, голоса которых знакомы футбольным болельщикам.После первого официального турнира Московского кубка селеб­рити блогеров стали разбавлять футболистами, завершившими карьеру, а также выпускниками спортивных школ, так и не заигравшими на профессиональном уровне. Следующим логичным шагом стало создание Медиалиги. Узнаваемости и популярности ей добавили известные владельцы или руководители клубов: не нуждавшийся в представлении Василий Уткин, для которого клуб «Эгриси» вплоть до самой кончины был делом жизни, промоутер боев ММА Камил Гаджиев, экс-игрок «Локомотива» и экс-супруг Ольги Бузовой по совместительству Дмитрий Тарасов, звезда КВН Азамат Мусагалиев, хореограф Егор Дружинин. Прикупивший по случаю ростовский СКА и содержащий в последние сезоны команду, побеждавшую еще в Кубке СССР и игравшую в еврокубках, рэпер Баста волевым решением перевел ее из второй лиги в медийный турнир.

Бывший президент «Эгриси» Василий Уткин© ЛФК «Эгриси»

Хотя по мере развития лиги медиафутбол все больше делает крен в сторону профессионального, главное его отличие от профессиональных команд в задаче развлечь и увлечь аудиторию. В профессиональном футболе где-то 90% тяжелого труда и только 10% – элементов шоу. Хотя и здесь в последнее время как клубы, так и игроки стремятся повысить долю медийности. Предматчевые ролики и предматчевые концерты звезд шоу-бизнеса на матчах РПЛ освещаются в средствах массовой информации уже столь же широко, как и спортивная составляющая. В медиафутболе соотношение труда и шоу где-то 50 на 50.

Профессиональный футбол в России (особенно в низших лигах) существует на государственные деньги. Вот и создается порой впечатление, что нужен он VIP-персонам, агентам и самим игрокам. Зрители в этой системе занимают едва ли не последнее мес­то. Ведь клубы не зависят от того, сколько болельщиков придут посмотреть игру, что они получат на стадионе и с каким настроением его покинут. А вот медиафутбол – это игра для фанатов, и каждый клуб, который решил вой­ти в систему, заботится об их привлечении.

© Winline Media League / Медиалига

Красиво «упаковать» футбол

В Медиалиге обращают внимание на «упаковку» продукта под названием «футбол». Организация матчей и внеигровой контент делаются настолько качественно, что этому могут поучиться многие клубы РПЛ. Неудивительно, что трансляция одной игры в среднем обходится в 500 тыс. руб­лей. Во второй лиге такие расходы не могут себе позволить, да и не стремятся. Зачем, если все равно бюджет формируется за счет отчислений из госбюджета или, что бывает крайне редко, за счет спонсоров? Медиалига с самого начала пошла по другому пути. За счет большого количества просмотров в Сети привлекается реклама. Обратили внимание на проект и букмекеры. «Медиалига отвечала многим нашим запросам, мы даже интуитивно искали что-то подобное», – отмечал в одном из ин­тервью руководитель new media и PR компании Winline Антон Лисин. Необычный по своей сути проект, по его мнению, должен был повысить узнаваемость беттинг-­бренда у молодежной аудитории. После успешного опыта первого сезона Winline продолжил сотрудничество с лигой, став ее титульным спонсором.

Играют сборные ФНЛ иМедиалиги© Winline Media League / Медиалига

Практически все клубы Медиа­лиги имеют беттинг-­спонсоров, вносящих в бюджет коллективов от 1,5 млн до 10 млн руб­лей. При этом ставки на матчи медийных команд изначально не принимались, но букмекерские компании рассмат­ривают лигу как турнир, который привлекает внимание аудитории и собирает многомиллионные просмотры в социальных сетях. Причем именно от целевой аудитории, вовлеченной в спортивные события. На сегодняшний день содержание медиаклуба в период проведения соревнований обходится в сумму примерно 2 млн руб­лей, во внесоревновательный период – в 1 млн. Поступления от беттинг-­партнеров позволяют закрыть многие финансовые вопросы.

Большой плюс для Медиалиги – возможность вносить без согласования с РФС, не говоря уже про международные инстанции, изменения в консервативные, не меняющиеся веками правила. Оранжевая карточка, позволяющая игроку после 7‑минутного отсутствия вернуться на футбольное поле, красный мяч, который можно по требованию ввес­ти в игру на несколько минут, после чего каждый забитый гол ­будет идти за два, возможность запросить VAR по требованию участника игры, чистое время, завершающееся после того, как мяч покинет поле. Эти ноу-хау делают игру более непредсказуемой, а стало быть, более интересной.

Президент ФК «10» Азамат Мусагалиев© Winline Media League / Медиалига

В октябре прошлого года состоялся первый Суперкубок Медиа­лиги с участием четырех команд. В финале встречались «Титан» и Broke Boys. Игра завершилась настоящей драмой. За две минуты до окончания чистого времени Broke Boys забили гол, который мог стать победным. Для этого Алишеру Рахимову нужно было просто выбить мяч в аут. Не думаю, что в профессиональном футболе нашелся бы человек, который так бы не поступил. А вот игрок медиакоманды попытался увеличить счет, чтобы порадовать болельщиков. После удара Рахимова метров с 20 мяч оказался в руках у голкипера «Титана». Он начал атаку, после которой игроки этой команды получили право на угловой. И Никита Кашаев сравнял счет! Такому сюжету позавидуют и финалы Лиги чемпионов. Победитель Суперкубка Медиалиги определялся в серии буллитальти, которую выиграл «Титан».

Владелец клуба СКА Баста © Winline Media League / Медиалига

Буллитальти – это еще одна «фишка» Медиалиги. Что-то среднее между хоккейным буллитом и футбольным пенальти, что следует даже из названия. Подобный способ определения победителя практиковали в первые сезоны американской MLS. Публике, которая тогда лучше разбиралась в хоккее, чем в футболе, было интереснее наблюдать за тем, как полевой игрок, подхватив мяч в центре поля, пытался переиграть вратаря. Только даже в Северной Америке буллитальти не прижились. А вот в Медиалиге они стали неотъемлемой частью регламента. На тренировках медиафутболисты постоянно их отрабатывают.

© Winline Media League / Медиалига

Медийщики против профессионалов

Важная часть жизни лиги – проведение матчей с участием сборной МФЛ. Первый из них состоялся в марте прошлого года в Самаре. Встреча была благотворительной: собранные деньги пошли на лечение одного из футболистов лиги, который боролся с онкологическим заболеванием. Игроки «Крыльев Советов» серьезно подошли даже к благотворительной игре и отгрузили медийной сборной четыре безответных мяча.Это не остудило пыл менеджеров Медиалиги, и они снова бросили перчатку профессионалам. В декабре прошлого года в Каспийске сборная МФЛ встречалась со сборной первой лиги. Посмотреть эту игру пришли 11 тыс. зрителей. Для второго по рангу дивизиона отечественного футбола цифра колоссальная. Хотя финалы Медиалиги даже в Москве собирают 27 тыс. зрителей. Проверка уровня мастерства в поединке с профессионалами снова завершилась поражением со счетом 0:4.

Следующего соперника для выставочного матча медийщики выбирали уже себе по плечу. В последний день лета в Магнитогорске состоялась «Уральская классика. Лето». Вообще-то, турнир на берегу озера Яхты-­Куль проходит в декаб­ре. Его инициаторами и вдохновителями являются капитаны команд КХЛ: Григорий Панин («Салават Юлаев») и Егор Яковлев (магнитогорский «Металлург»). В программе различные спортивные активности и, естественно, хоккейный матч на открытой площадке. В «летней классике» хоккеисты «Магнитки» и «Салавата Юлаева», усилив команду блогерами, владельцем медиаклуба Камилом Гаджиевым и… теннисисткой Анастасией Мыс­киной, решили сразиться с одним из ведущих клубов Медиалиги «Амкалом». На импровизированном футбольном стадионе в магнитогорском парке «Притяжение» были возведены временные трибуны, все средства от продажи билетов направлены на помощь тяжелобольным детям. Все желающие смогли взять автографы у участников матча и сфотографироваться с Кубком Гагарина, который весной на год перешел во владение «Магнитке». Результат такого матча, думается, не важен.

В отличие от результатов матчей Кубка России, в которых клубам МФЛ противостоят команды второй лиги. Вот уже третий сезон РФС допускает медийные команды к участию в кубковом турнире вместе с клубами, участвующими в любительских лигах. И поражение от медийщиков порой оборачивается для главных тренеров профессиональных команд увольнением. Хотя добраться даже до команд первой лиги, не говоря уже о клубах РПЛ, ни одному из лидеров МФЛ не удалось.

Впрочем, для «Амкала» или Broke Boys это не главное. Осенью 2022‑го довелось побывать на кубковой игре «Амкала» с питерской «Звездой», выступавшей во второй лиге. Номинальными хозяевами были медийщики, но игра проходила в Санкт-­Петербурге. Ни одна из многочисленных команд второй лиги, приезжавших в Северную столицу, не сподобилась собрать такую аудиторию на своих матчах. Большинство фанатов «Амкала» составляли мальчики и девочки среднего и старшего школьного возраста, приехавшие поддержать своих кумиров из Москвы. Предматчевые ритуалы в исполнении амкаловцев, в которых принял активное участие сопровождавший команду телекомментатор Тимур Журавель, произвели неизгладимое впечатление. Мотивационные речи капитана и владельца «Амкала», если отбросить ненормативную лексику, можно было использовать в качестве учебного пособия по ­спортивной психологии. В той игре медийщики достойно сражались против профессионалов и уступили только в серии пенальти. Возможно, в случае пробития буллитальти и дальше прошли бы.Тренировавший тогда «Звезду» известный в прошлом футболист Дмитрий Комбаров на вопрос о том, нужно ли использовать в профессиональном футболе какие-то находки медийщиков, чуть ли не с раздражением ответил: «Зачем? У нас серьезный подход к футболу». А вот владелец Broke Boys, известный в прошлом журналист Дмитрий Егоров считает, что многому поучиться профессионалам стоит: «У аудитории всегда есть потребность находиться в контакте со своими кумирами, – утверждает он. – Чем больше ярких перформансов и неожиданных правил придумаешь, тем интереснее зрителю. В этом и состоит суть медиафутбола. В наших командах все игроки открыты, и не приходится обивать пороги пресс-­служб, чтобы побеседовать с ними, а затем согласовывать интервью».

Развил эту мысль основатель «Амкала» Герман Попков, которого завсегдатаи матчей Медиалиги знают как Германа Эль-­Классико: «Медиафутбол может быть интересен не только фанатам футбола, но и тем, кому сама игра не столь уж важна, – подчеркнул он, отвечая на вопросы анкеты о медиафутболе. – Здесь постоянно возникают спорные ситуации между клубами и игроками, они часто перерастают в принципиальные противостояния. Некоторые медийные команды снимают и выкладывают в социальные сети развлекательный контент, вообще не связанный со спортом. Сначала люди смотрят ролики какого-то медиаклуба, а со временем влюбляются в футбол».

Дорога в футбольную жизнь

А еще игры Медиалиги для многих – это возможность почувствовать себя звездой. Во многих клубах играют выпускники спортивных школ, которые по разным причинам так и не получили возможность начать профессиональную карьеру или прервали ее на взлете. Весной 2018 года весь футбольный Санкт-­Петербург восхитил защитник Илья Скроботов, которого тренировавший тогда «Зенит» Роберто Манчини от отчаяния выпустил на последних минутах матча с московским «Динамо». И Скроботов забил победный гол уже в компенсированное время! После чего на метро поехал домой готовиться к выпускным экзаменам в школе. Увы, травмы не позволили Скроботову закрепиться не только в «Зените», но и в более скромных командах. Он уже отчаялся и набрал лишние килограммы, но благодаря выступлениям за «Амкал» в Медиалиге продолжает футбольную жизнь. Хотя за ведущие клубы играют и бывшие игроки сборных. Да что там бывшие! В сборную Таджикистана на последние матчи вызывали полузащитника Broke Boys Салама Ашурмамадова. В Медиалиге есть возможность начать новый этап карьеры в качестве тренера и завершившим выступления в профессиональных клубах футболистам. Как отметил возглавивший Broke Boys Виталий Дьяков, не всем ведь выпадает шанс сразу же оказаться во главе клуба РПЛ.

На распутье

Сложно со стопроцентной уверенностью спрогнозировать, по какому пути пойдет развитие Медиалиги. В начале 1990‑х большой популяр­ностью пользовалась команда артистов «Старко». Она гастролировала по стране, проводя футбольные матчи с представителями администраций пригласивших их регионов, после чего давали концерт на стадионе. Завершалось все мощным банкетом. Даже мировое первенство среди артистов в Москве провели, усиливая сборные певцов и шоуменов профессионалами.

Только Медиалига – это совсем другое. Хотя предпосылки для организации чемпионата мира среди медийных команд есть. Более того, подобный турнир уже проводили в Мадриде экс-футболист Barcelona и сборной Испании Жерар Пике и популярный испанский блогер Ибан Льянос. Правда, в созданной ими Kings League матчи проходят в формате 7×7. О желании поучаст­вовать в проекте объявили Икер Касильяс и Серхио Агуэро.

Впрочем, не все разделяют оптимизм в отношении Медиалиги.

«Мне, если честно, эта идея непонятна, – признался в одном из интервью экс-тренер сборной России Леонид Слуцкий. – Представьте себе, что в Германии медиакоманды соберут больше зрителей, чем клубы второй или третьей бундеслиги! Это означает, что зрителей привлекает не сам футбол, а какие-то процессы рядом с футболом. Если медиафутбол в России так популярен, это свидетельствует о низкой популярности самого футбола».

Хотя это уже совсем другая история.