Цена поражения

Новость о том, что сборная Англии про­играла решающий матч отборочного тура чемпионата Европы по футболу, а ее место неожиданно заняла команда России, застигла меня в компании русских друзей в одном из лондонских пабов. Конечно же, все мы были счастливы, но старались не слишком бурно проявлять свои чувства на улице. Домой я добиралась на поезде в окружении грустных болельщиков, возвращавшихся со стадиона Wembley. Они казались просто убитыми горем и никак не могли поверить, что их страна, родина футбола, не будет участвовать в невероятном сумасшествии, которое захлестнет Европу этим летом. «По крайней мере, моя жена обрадуется, – вздыхал один из болельщиков, – в этом году ей не придется быть “футбольной вдовой”».

На следующее утро в информационно-новостных выпусках преобладали интервью с футболистами, извинявшимися за свою игру, и сообщения о незамедлительном увольнении главного тренера сборной Стива Макларена. Ассоциация футбола Англии выложила 2,5 мил­лиона фун­­­­­­тов стерлингов (почти 3,2 миллиона евро) за досрочный разрыв контракта с ним. По иронии судьбы, он стал единственным британцем, которому удалось извлечь материальную выгоду из поражения в матче с Хорватией. Для всех остальных подданных Соединенного Королевства провал национальной сборной означал неизбежные, пусть и косвенные, финансовые потери. Согласно оценке Центра экономических и финансовых исследований, убытки из‑за невыхода англичан на Евро-2008 должны составить около миллиарда фунтов стерлингов (1,27 миллиарда евро). Эти данные основываются на сумме прибыли, полученной за время проведения чемпионата мира по футболу 2006 года.

Дилеры спортивной одежды

Первыми компаниями, принявшими на себя удар, стали Umbro, официальный изготовитель футболок английской сборной, и Sports Direct, владелец 400 спортивных магазинов и 9 процентов акций Umbro. Провал английской сборной принес огромное финансовое разочарование Майклу Эшли, занимающему 25‑е место в списке самых богатых людей Британии. Бизнесмен-миллиардер, известный тем, что никогда не дает интервью, имеет долю в Umbro, владеет акциями Sports Direct, Newcastle United и других многочисленных спортивных фирм и магазинов. Из-за резкого скачка акций будущее его империи стоит под вопросом. Неучастие англичан в чемпионате Европы-2008 оборачивается для Sports Direct убытками примерно в 10 миллионов фунтов (12,7 миллиона евро).

Телевизионщики

Телеканал ITV, старейший и главный коммерческий вещатель Британии, очень надеялся, что победа в злополучном матче с хорватами и дальнейшее присутствие сборной на футбольном первенстве принесут ему дополнительную прибыль до 12 миллионов фунтов (15,2 миллиона евро). Но, к сожалению, все произошло с точностью до наоборот.

Заплатив Ассоциации футбола Англии 150 мил­лионов фунтов (более 190 миллионов евро) за эксклюзивные права на трансляцию выездных матчей английской сборной, ITV сегодня вряд ли сможет существенно окупить эти расходы. Ситуация усугубляется тем, что провал в отборочном цикле Евро-2008 стал третьим крупным поражением англичан за последние полгода. В октябре сборная страны проиграла в финале Кубка мира по регби команде Южной Африки, а пилот McLaren Льюис Гамильтон, вопреки прогнозам и ожиданиям, не смог победить в финальном заезде «Формулы-1». Все это вместе неизбежно приведет к снижению интереса крупных компаний к рекламе на спортивных телеканалах.

Супермаркеты и пабы

Пиво – неизменный спутник английского футбола. Смотрите ли вы футбол дома, в пабе или на стадионе, присутствие этого напитка просто обязательно. Пропустить стаканчик-другой хочется и по завершении игры – чтобы залить горе, отпраздновать победу или просто обсудить спорное решение судьи о назначении пенальти. Во время проведения крупных футбольных турниров выручка от продажи в супермаркетах пива, пиццы, мяса для барбекю и чипсов достигает, как правило, невероятных размеров. То же самое можно сказать и о пабах, которые традиционно оборудованы телеэкранами для просмотра матчей. Но кто захочет следить за успехами чужой команды? Уж точно не английские болельщики. Так что этим летом владельцы пабов и поставщики продуктов питания вряд ли смогут получить дополнительную прибыль.

Производители телевизоров

Накануне чемпионата мира по футболу 2006 года один из крупнейших в Британии производителей электронных товаров – Currys – подсчитал, что каждую минуту с прилавков магазинов уходил один телевизор с плоским экраном. Причина такого ажи­о­тажа была понятна: слишком многим любителям футбола хотелось наслаждаться просмотром матчей по новому телевизору с безупречным качеством вещания. Этим летом все будет ровно наоборот. Currys и прочие компании, выпускающие и продающие бытовую электронику, готовятся к мертвому сезону.

Букмекеры

На протяжении всех лет, что я проживаю в Англии, меня не перестает удивлять английское «страусиное» поведение перед началом важнейших спортивных соревнований. Суть его заключается в упорном ожидании невозможного, надежде на чудо вопреки всем доводам здравого смысла. Так, перед турниром Большого шлема каждый англичанин считает, что на этот раз случится невероятное и весьма посредственный британский теннисист Тим Хенман наконец‑то что‑нибудь выиграет, хотя за все десять лет это ему так ни разу и не удалось. На победу Туманного Альбиона в чемпионатах мира и Европы делается множество ставок независимо от состава команды и уровня ее подготовки. И когда чуда снова не происходит, болельщики остаются у разбитого корыта, а букмекеры – при деньгах.

Но этим летом ждать манны небесной британцам совершенно бессмысленно. И хотя Джастин Брукфилд, управляющий директор Locker Room Sports – ведущего консалтингового бюро по спортивным состязаниям и СМИ, не прогнозирует повсеместного банкротства букмекерских контор, он не скрывает, что для них наступают сложные времена. «Интернет-букмекерам и спортивным веб-сайтам придется серьезно призадуматься о своих ожидаемых доходах в 2008 году, хотя и не вполне понятно, как на них повлияет неудача футболистов. В последний раз Англия не смогла пробиться в отборочный тур чемпионата мира по футболу еще в 1994 году, поэтому у нас нет данных, чтобы определить возможные последствия для цифровой индустрии. Но и без соответствующих исследований и статистики ясно, что букмекерам придется несладко». По оценке Locker Room Sports, провал английской сборной принесет букмекерским конторам убытки на сумму 10 миллионов фунтов (12,7 миллиона евро). А это значит, что всей игорной отрасли Британии будет нанесен весьма ощутимый урон.