Мастер личного бренда

В юные годы Анастасия Пивоварова считалась восходящей звездой мирового тенниса, но череда травм не позволила в полной мере реализовать свой потенциал. Завершив карьеру, спортсменка получила качественное образование в области менеджмента и открыла собственное агентство, которое занимается пиар-продвижением спортсменов. Мы попросили Анастасию Пивоварову рассказать о том, что ей дал профессиональный спорт, оценить текущее положение дел в мировом теннисе и поведать о своей нынешней работе.

Досье / Анастасия Пивоварова

• Родилась 16 июня 1990 года в Чите
• Бывшая вторая ракетка мира в юниорском рейтинге до 18 лет
• Лучшая позиция в рейтинге WTA – 93
• Основательница спортивного агентства Red Star, агент ведущих российских спортсменов
• Ведущая проекта о теннисе на крупных digital-платформах

Что дала карьера теннисистки

Спорт дал мне много важных жизненных качеств: целеустремленность, упорство, трудолюбие, дисциплину, умение следовать правилам и вести честную игру. Понимание, что нужно много трудиться, чтобы прийти к своей цели. Этому учишься с детства, как и уважению к тренеру. Он твой проводник, если пытаешься сопротивляться, результата не добьешься.

В целом профессия теннисистки раскрывает управленческие качества: сама нанимаешь тренера, менеджера, организуешь логистику, коммуникацию со спонсором. Теннисисты становятся самодостаточными людьми, которые способны самостоятельно выстраивать свою жизнь. В этом большое отличие от командных видов, где все делают за тебя, нужно только приезжать на тренировки и игры. Теннисисты знают минимум один иностранный язык, потому что приходится много путешествовать. В результате комфортно чувствуешь себя по окончании карьеры, понимаешь, что многое знаешь и умеешь, поэтому можешь выстраивать свою жизнь в предпочтительном направлении. Я благодарна маме, которая отвела меня в секцию тенниса и была со мной на протяжении карьеры. Мои детство и подростковый возраст были счастливыми: много путешествовала, занимаясь любимым делом. Я побывала в 54 странах. Общение с людьми разных национальнос­тей со своими ценностями и привычками расширяет кругозор и обогащает внутренний мир.

В целом профессия теннисистки раскрывает управленческие качества: сама нанимаешь тренера, менеджера, организуешь логистику, коммуникацию со спонсором. Теннисисты становятся самодостаточными людьми, которые способны самостоятельно выстраивать свою жизнь

Минусы профессионального спорта

Профессиональных теннисистов окружает много успешных и интересных людей, с которыми интересно проводить время, но дружить не получается, ведь это твои соперники. Дефицит общения с близкими, родными людьми – основной минус этой профессии. Приходишь в отель – и часто чувствуешь себя одиноким. Электронные средства связи не заменят теплоты реального общения. Мама ездила со мной на турниры, но других членов семьи и друзей не хватало. Сложности возникают и с личной жизнью: даже если рассматривать отношения с теннисистом, графики часто различаются, и времени вместе проводишь немного.

Второй минус – недостаток времени и сил на получение качественного образования. Я человек разносторонний, интересно развиваться, узнавать новое, поэтому этот момент меня расстраивал. Благо сейчас возможностей для обучения онлайн больше.

Лично мне мешали травмы, на протяжении карьеры их у меня было одиннадцать. Когда не играешь, рейтинг падает. Приходится всякий раз начинать с турниров низкого ранга с плохими бытовыми условиями и низким призовым фондом. Поднимаешься, доходишь до первой сотни рейтинга WTA – и снова травма. Это психологически ломает. Когда я получила свою последнюю травму, не нашла в себе сил вновь начинать этот путь и завершила карьеру.

Эволюция тенниса как вида спорта

Рассуждать об этом непросто: сейчас я не внутри WTA-тура, а в роли комментатора, многие нюансы ускользают. Появилась цифровизация, практически не осталось линейных судей, их работу выполняют электронные системы. Даже в соблюдающем традиции Уимблдонском турнире внедряют электронную систему судейства. Радует, что они не бросили лишившихся работы из-за внедрения электронного судейства сотрудников, нашли для них другие обязанности.

Лучшие теннисисты мира

В женском теннисе мне очень нравится Арина Соболенко, это явный мировой лидер. Она мощная, выносливая, обладает фантастической физической подготовкой. Арина годами шла к тому, что имеет сейчас, обладает волей к победе, лидерским характером. Позитивная, не обращает внимания на неудачи. Помимо Соболенко выделю юную россиянку Мирру Андрееву. Она позитивная, уверенная в себе. Может играть как активно, так и на контратаке. Видно, как с тренером Кончитой Мартинес работают над улучшением игры. Мне интересно наблюдать за тем, как человек прогрессирует.

В мужском теннисе явным лидером является вернувшийся после дисквалификации итальянец Янник Синнер. За время его трехмесячного отсутствия никто не смог занять первую строчку, и это показательно. Отметила бы британца Джека Дрейпера, который прибавил не только на харде, но и на грунте, это покрытие традиционно было неудобным для него. В моем понимании Джек – один из самых прогрессивных теннисистов, наступает на пятки Синнеру.

Жизнь после окончания карьеры спортсменки

Начала с получения образования. Изучала спортивный менеджмент в Высшей школе экономики, затем в Школе управления «Сколково» закончила программу MBA (мастер делового администрирования). Проходила различные профессиональные тестирования, по итогам которых поняла, чем именно хочу заниматься. Создав собственное агентство Red Star, тоже внедрила подобные тестирования для спортсменов. Они помогают понять, чего именно хочешь. В частности, я сама поняла, что не желаю работать на госслужбе или в крупных корпорациях, а хочу создать собственную команду и не сидеть всем вместе в офисе, а пересекаться физически время от времени.

Моя глобальная миссия – развитие спорта в России, создание возможности для спортсменов дополнительно зарабатывать на своем имидже, продвигая личный бренд. Работаю на телевидении, а также с известными спортсменами как менеджер. В ближайшее время объявлю о новом направлении своей деятельности. Стараюсь двигаться в каждом из выбранных направлений, недавно мое агентство начало заниматься организацией спортивных мероприятий.

Спортивное агентство

Работаем с известными спортсменами. Продвигаем личный бренд: посещение телепередач, подкасты, интервью… Все мои клиенты ведут социальные сети, где рассказывают не только о спортивной стороне своей жизни. Спонсоры хотят видеть активные соцсети и значительные охваты. Я нахожу рекламные контракты, коммерческие предложения: выступления в роли спикеров на мероприятиях, тренировки или мастер-­классы за гонорар. Создание логотипов, продукты под личным брендом – этим мы тоже занимаемся. Важное направление – антикризисный менеджмент. Если спортсмен попадает в неприятную ситуацию, делаем все, чтобы сохранить положительный образ. Также уже упомянутая смена карьерного трека: какое образование получать, чем заниматься после окончания спортивного этапа своей жизни.

Спортсмены обращаются сами: у меня уже сформировался положительный имидж. Недавно записала образовательный курс для Континентальной хоккейной лиги о формировании личного бренда. Помимо хоккеистов работаю с футболистами, преимущественно теми, кто уже завершил карьеру. Со многими мы вместе играем в падел. Среди моих клиентов и олимпийский чемпион лыжник Александр Легков, волейболисты, теннисисты, фитнес-­блогеры…

Россия — спортивная страна?

Однозначно да. У нас много чемпионов в разных видах. Закрытие международного направления ведет к развитию спорта внутри страны. В некоторых зарубежных странах выше посещаемость соревнований, жители больше тратят на спорт, но у них и средний заработок выше, другие материальные возможности. В России сложнее создать качественный продукт, потому что зрителям сложно заплатить сумму, достаточную для его окупаемости. В то же время в хоккее организация матчей на высоком уровне. В Санкт-­Петербурге на играх СКА или на «ЦСКА Арене» делают все качественно, по мировым стандартам. В России относительно недавно начали развивать маркетинговое направление, работать над повышением зрелищности мероприятий, у нас есть хороший шанс сделать качественный продукт. Важно, что государство уделяет развитию спорта большое внимание. Через пять-десять лет ситуация кардинально улучшится.

Спортсменов нужно раскручивать, популяризировать, но в этом плане еще много работы. Достаточно сказать, что в хоккее я, по сути, являюсь единственным менеджером, который занимается развитием личного бренда спортсменов. В фигурном катании есть хороший пример Алины Загитовой и Евгении Медведевой, которые монетизируют личный бренд. К сожалению, не многие спортсмены понимают, зачем в это нужно вкладываться.

Моя глобальная миссия — развитие спорта в России, создание возможности для спортсменов дополнительно зарабатывать на своем имидже, продвигая личный бренд. Работаю на телевидении, а также с известными спортсменами как менеджер. Стараюсь двигаться в каждом из выбранных направлений

Падел

Этот вид спорта развит в Испании и Латинской Америке, там играют десятилетиями, и спортивный уровень весьма высок. Паделом занимаются многие теннисисты, с таким бэкграундом начинать проще. Надеюсь, лет через пять-десять в России появятся спортс­мены высокого класса, которые станут конкурентоспособными на мировом уровне. Перспективы в нашей стране хорошие, занимаются многие, в том числе в регионах.

Сама играю один-два раза в неделю, чаще просто нет времени. Нравятся люди, с которыми тренируюсь, получается совмещение приятного с полезным: общение плюс физическая нагрузка, выступление на соревнованиях.

Личное

В целом мне нравится то, чем я занимаюсь, работу и личную жизнь не разделяю. В мои профессиональные обязанности входит посещение мероприятий, общение с людьми. Приглашаю своих подруг на мероприятия, получается совмещение работы и личной жизни. Такой формат мне нравится. В то же время нахожу возможность побыть одной, перезагрузиться. В этом плане помогает сходить на массаж, в спа-центр или фитнес-клуб. Такой вариант отдыха максимально расслабляет и быстро восстанавливает. Отношений у меня сейчас нет: пока не встретила своего человека. Уделяю максимальное время ребенку, воспитываю сына сама, без няни и других помощников. Но готова нанять домашний персонал, когда ситуация изменится.