LADA выбирает спорт

Ведущие автомобильные марки традиционно продвигаются через спорт, поддерживая различные клубы и турниры. Быть спортивным спонсором не только престижно, но и выгодно: количество болельщиков исчисляется миллионами, что обеспечивает рекламу. Не остается в стороне и АВТОВАЗ: бренд LADA поддерживает клубы, федерации и лиги по футболу, хоккею и баскетболу. При этом не ограничивается самыми популярными видами, а помогает развивать нишевые.

От «Торпедо» до «Акрона»

В самом начале лета, в преддверии Суперфинала FONBET Кубка России, АВТОВАЗ подписал соглашение о сотрудничестве с Российским футбольным союзом (РФС). По его условиям LADA приобрела статус партнера кубка страны и национальной мужской сборной в 2024–2025 годах. Поддержку самого популярного вида спорта тольяттинский автогигант начал давно – еще в советское время. При этом не спонсировал другие команды, а развивал свою. В 1970‑м был образован клуб «Торпедо», который выступал во Второй лиге чемпионата СССР, а в 1990‑х был переведен в первый дивизион российского первенства. Более того, уже под названием «Лада» команда дважды пробивалась в класс сильнейших.

Сегодня LADA – официальный партнер «Зенита» и ЦСКА. Это сотрудничество предполагает не только финансовую поддержку, но и предоставление автомобилей для нужд команд и в качестве призов для болельщиков на домашних матчах. Так, в перерыве между таймами состоявшейся 14 сентября встречи ЦСКА – «Зенит» своего обладателя нашла новенькая LADA Granta. Счастливчик был определен благодаря рандомайзеру, который определил сектор, ряд и место победителя. Хотите выиграть автомобиль – посещайте домашние матчи клубов, которые спонсирует LADA.

Бывший форвард сборной России Артем Дзюба – самый именитый игрок «Акрона» © ФК Акрон

Среди таковых и два коллектива из Самарской области: «Крылья Советов» и «Акрон». Этот коллектив из Тольятти дебютирует в Премьер-лиге чемпионата России и показывает качественную игру, занимая мес­то в середине турнирной таблицы. В составе «Акрона» есть выпускники «Акрон-Академии Коноплева», которая считается одной из сильнейших детско-юношеских футбольных школ в России. Она базируется в Самарской области и делает ставку на развитие местных талантов.

© Андрей Холмов / ХК «ЛАДА»

Хоккейная школа

С советских времен идет и поддержка хоккея. Клуб с традиционным названием «Лада» во времена СССР выступал во втором по силе дивизионе, а с распадом Союза получил путевку в сильнейший. И стал первой командой, разрушившей гегемонию московских клубов. В 1994 и 1996 годах «Лада» завоевывала золотые медали чемпионата страны под руководством легендарного тренера Геннадия Цыгурова. Сейчас команда, титульным спонсором которой является LADA, выступает в Континентальной хоккейной лиге, а тренирует ее знаменитый советский и российский голкипер Олег Браташ.

Гордость клуба – одноименная хоккейная школа, выпускниками которой являются многие игроки Национальной хоккейной лиги и сильнейших российских клубов.  При этом LADA поддерживает не только клуб, но и КХЛ в целом. Логотипы бренда размещаются на всех аренах, принимающих матчи лиги, а сами автомобили экспонируются в городах проведения чемпионата.

В прошлом году в рамках партнерства автопроизводителя и КХЛ была выпущена специальная хоккейная версия LADA NIVA Travel KHL. Эти автомобили украшены символикой КХЛ и комплектуются дополнительными аксессуарами, которые повышают комфорт дальних поездок и подчеркивают принадлежность к клубу единомышленников. По завершении сезона 2022/2023 сертификат на автомобиль LADA NIVA Travel KHL был вручен лучшему «снайперу» и «бомбардиру» регулярного сезона Дмитрию Яшкину. Такой же автомобиль получил Александр Овечкин в признательность за выдающиеся заслуги и личный вклад в развитие российского и мирового хоккея.

© Гандбольный клуб «ЛАДА»

Гандбольный лидер

Хоккейная «Лада» не самый титулованный клуб по игровым олимпийским видам спорта с этим названием. Пальма первенства здесь у женского гандбола. Шестикратный чемпион России, восьмикратный серебряный и шести­кратный бронзовый призер, двукратный победитель Кубка EHF – все это про команду из Тольятти. Она была основана лишь в конце 1990-х годов по инициативе Юрия Степанова и с тех пор неизменно входит в число ведущих в стране. Пост президента «Лады» занимает бывший игрок клуба олимпийская чемпионка Рио-2016 Ирина Близнова, а тренирует команду Екатерина Маренникова – еще один ее ветеран и олимпийская чемпионка. Так что соблюдается преемственность. При этом в составе немало собственных воспитанников. «Минимум, который все и так понимают, – это возвращение в первую четверку. Но, думаю, задачи окажутся более амбициозными», – так формулирует задачу на сезон генеральный директор тольяттинского клуба Антон Анташев.

Помимо одноименного клуба, LADA поддерживает «Университет» из Ижевска. Эта команда также выступает в сильнейшем дивизионе женского чемпионата страны по гандболу, но не является соискателем наград, концентрируясь на подготовке молодых спортсменок.

© БК «Самара»

Баскетбольные высоты

Представлен автомобильный бренд и в баскет­боле. LADA – официальный автомобильный партнер баскетбольного клуба «Самара». Его мужскую команду, которая выступает в Единой Лиге ВТБ, возглавляет хорватский специалист Дражен Анзулович. Он работал с национальной сборной своей страны, а также клубами из семи национальных чемпионатов.

Женскую успешно тренирует воспитанник самарского баскетбола Дмитрий Пивцайкин, который в минувшем сезоне вывел «Самару» в плей-офф. Там команда дала бой многолетнему лидеру отечественного женского баскетбола УГМК и в первом матче уступила лишь с трехочковой разницей. Летом «Самара» усилилась и в новом сезоне надеется пройти дальше первого круга.

© Федерация велосипедного спорта России

Любовь к велосипедам

Масштабную поддержку LADA оказывает и Федерации велосипедного спорта России (ФВСР). Под эгидой этой организации ежегодно проводятся более 140 соревнований общероссийского календаря в пяти дисциплинах (трек, шоссе, BMX, маунтинбайк, триал). Они организуются в большинстве регионов страны, и LADA, являясь официальным автомобильным партнером ФВСР, предоставляет автомобили сопровождения, а также оказывает техническое содействие в гонках.

Вейксерфинг – дело молодых

Минувшим летом АВТОВАЗ выступил генеральным партнером LADA SURF CUP. Это первые в истории соревнования по вейксерфингу, прошедшие в Тольятти в акватории Жигулевского водохранилища.

Вейксерфинг – новый вид спорта, с каждым годом набирающий популярность. Он представляет собой катание на волне, создаваемой буксировочным катером, на специальной доске, которая напоминает серфборд. Отличительная особенность вейксерфинга в том, что им можно заниматься в городских условиях, поэтому сегодня он своего рода урбанистиче­ская альтернатива классическому серфингу.

Участниками и зрителями LADA SURF CUP стали более 2000 человек. Специальным гостем мероприятия был легендарный пилот команды LADA Sport ROSNEFT Кирилл Ладыгин, который провел автограф-сессию для всех любителей не только водных дисциплин, но и автоспорта. Организовала LADA SURF CUP Прогрессивная ассоциация вейксерфинга (PWA), сотрудничество с которой помогает бренду привлекать молодую, активную аудиторию.

© Федерация шахмат г. Туапсе и Туапсинского района

Шах и мат

Схожую цель расширения аудитории преследует и поддержка интеллектуальных видов спорта. В частности, спонсорство шахматного фестиваля «Гран-при Черного моря». Это масштабное событие проходит с 10 мая по 13 октября и состоит из 12 этапов, которые организуются в курортных городах юга России.

Соревнования проводятся по трем дисциплинам (классические шахматы, блиц и рапид), при этом победитель общего зачета и сильнейшая шахматистка получат в качестве награды по автомобилю LADA – белого и черного цвета. Организаторы предлагают участникам и гостям фестиваля широкую программу, поэтому на соревнования приезжают всей семьей, чтобы не только поиграть в шахматы, но и насладиться морским отдыхом, экскурсиями и гостеприимством курортов черноморского побережья России. Общее количество участников «Гран-при Черного моря» исчисляется тысячами.

На вершине отечественного автоспорта

Дочернее предприятие АВТОВАЗа «ЛАДА Спорт» выпускает спортивные версии автомобилей, а также содержит профессиональные гоночные команды. LADA Sport ROSNEFT, гоночная команда тольяттинского автопроизводителя, выступает в кольцевом, раллийном и картинговом чемпионатах России, а также международных соревнованиях. Так, в 2024 году два гоночных автомобиля LADA NIVA Sport T2 участвовали в ралли-рейде «Шелковый путь». Маршрут из Томска в Улан-Батор был невероятно сложным, однако оба автомобиля добрались до финиша. Более того, экипаж в составе Дмитрия Воронова и Кирилла Еникеева стал первым в дисциплине ралли-рейда Open.

В нынешнем году команда LADA Sport ROSNEFT в третий раз подряд защитила титул чемпиона России по картингу и претендует на победу в Российской серии кольцевых гонок (РСКГ). За один этап до финиша чемпионата РСКГ LADA Sport ROSNEFT лидирует в командном зачете в классе «Супер-продакшн», а ее пилот Кирилл Ладыгин борется за победу в личном зачете.

Ладыгин – один из самых титулованных гонщиков России. В его активе рекордные восемь побед в «Гонке чемпионов». Это уникальное соревнование проходит в пригороде Тольятти с 1996 года и собирает чемпионов России в разных классах, а также бывших российских пилотов «Формулы-1». Участники сражаются за переходящий приз – трофей «Серебряная ладья». Победитель получает право в течение года хранить его в своей коллекции, а тот, кто финиширует первым два года подряд, получает награду в пожизненное владение. В 2024 году такого права удостоился пилот команды LADA Sport ROSNEFT Владимир Шешенин, победный дубль которого последовал за тремя кряду первыми местами Кирилла Ладыгина. Подобная победная серия подчеркивает лидерство «ЛАДА Спорт». Но главная миссия предприятия – использовать ресурсы автоспорта для развития и технического совершенствования автомобилей LADA.