Чего организаторы крупнейших беговых событий ждут от нового сезона
Бег в России уже не просто массовое увлечение, а устойчивая тенденция, которая с каждым сезоном усиливается. От городских стартов до крупных федеральных проектов – индустрия активно развивается, отвечая на растущий интерес к активному образу жизни. Расширяются календарь и география стартов: крупные события выходят за пределы столиц, привлекая участников в регионах. Организаторы внедряют новые форматы, совмещают спорт и развлечения, делают акцент на доступности и технологичности, формируя современный облик беговых мероприятий.
«Большой спорт» обратился к своим партнерам и ключевым игрокам индустрии – представителям IRONSTAR, «Высшей Лиги», TIMERMAN, «Лиги Героев» (организатору «ЗаБега.РФ») и Сибирского международного марафона, – чтобы узнать, как изменяются их флагманские проекты, какие форматы сегодня наиболее востребованы и что ждет беговое сообщество в ближайшем будущем.
Флагманские беговые проекты
IRONSTAR: Мы сделали акцент на повышении качества опыта участников – от старта до финиша. В IRONLADY усилили акцент на комьюнити и поддержке: добавили больше активностей до и после старта, расширили партнерские зоны, сделали программу более «фестивальной», чтобы это был не только забег, но и пространство для общения и вдохновения. В MANSTAR мы добавили больше соревновательного драйва за счет кластера «Элиты». При этом сохранили доступность формата, чтобы он был точкой входа в спорт для людей с любым уровнем подготовки. В целом наша задача – не просто разделять форматы по аудиториям, а развивать их как самостоятельные продукты с уникальной атмосферой и ценностью для участников.
«ВЫСШАЯ ЛИГА»: «Альфа-Банк Сочи Марафон» выходит на новый уровень сразу по нескольким направлениям. Во-первых, событие отмечает десятилетний юбилей – и это отличный повод стать частью истории и пробежать знаковый старт вместе с тысячами участников. Во-вторых, мы ожидаем рекордное количество бегунов. По сути, это уже самый массовый и зрелищный марафон на юге России, который ежегодно собирает людей со всей страны – ради атмосферы, трассы и эмоций, которые сложно повторить где-то еще.
Экспо мероприятия традиционно проходит в знаковой локации города – у Зимнего театра Сочи, одном из самых красивых и узнаваемых мест, где раньше проходил «Кинотавр». Уже на этапе получения стартового пакета ты попадаешь в особую атмосферу большого события.
В целом мы усиливаем событийную составляющую марафона: это не только забег, а полноценное путешествие и впечатление. Закрываем беговой сезон ярко – пальмы, море, теплый климат, трасса с красивейшими видами, поддержка зрителей и энергия города.
TIMERMAN: Если смотреть на мировую практику, марафоны как формат из года в год меняются не радикально: базовая суть остается неизменной – люди бегут дистанцию. Нововведения, как правило, лежат в плоскости технологий, операционных решений и пользовательского опыта, а не в фундаментальном изменении формата.
В этом контексте задача организаторов – не «изобрести новый марафон», а усиливать событие за счет дополнительных слоев ценности. В текущем году акцент сделан на интеграцию современных технологий, заимствование решений из других индустрий, работу с медиаперсонами, развитие событийной и эмоциональной составляющих. Цель – не просто провести забег, а сформировать комплексное спортивное событие, способное удивлять и удерживать интерес как участников, так и аудитории вокруг.
«ЛИГА ГЕРОЕВ»: Главное наше новшество – в этом году «ЗаБегу.РФ» исполняется 10 лет! Это особенный для нас старт, к которому мы всегда относимся с особым пиететом. В этом году на старт во всех регионах РФ выйдет более 200 тыс. человек, из них свыше 50 тыс. – в Москве. За 10 лет «ЗаБег.РФ» проделал не только количественное, но и качественное развитие, превратившись в один из крупнейших полумарафонов страны! Для нас очень важно, что за 10 лет своего существования он превратился не просто в беговой старт, но в важную беговую экосистему, объединяющую миллионы людей по всему миру. Это касается не только узнаваемого и понятного бренда, но и культуры бега – у нас есть участники, которые прошли с нами через все 10 лет нашей истории, многие наши бегуны уже приводят к нам своих детей. Это говорит о том, что «ЗаБег.РФ» в целом движется в парадигме поручения, данного президентом России, по вовлечению россиян в занятия массовым спортом.
СИБИРСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРАФОН: Омск в этом году носит статус «культурной столицы России», поэтому мы хотим подчеркнуть это сочетание спорта и искусства и создать для бегунов по-настоящему уникальную атмосферу на дистанции предстоящего марафона. В наших планах продолжить одну из самых ярких практик прошлых лет – проведение Сибирского международного марафона под сопровождение симфонического оркестра. Такой формат уже успешно реализовывался в 2019 году и получил очень теплый отклик от участников и зрителей. Мы хотим его расширить, усовершенствовать и воплотить в жизнь масштабную «SIMфонию бега».
Календарь стартов
IRONSTAR: Мы постоянно работаем над расширением спортивного календаря, чтобы предоставить участникам возможность открыть для себя новые локации. К уже полюбившимся добавились новые – в Минске и Египте. Также в этом году мы проведем свой первый фестиваль в Воронеже.
«ВЫСШАЯ ЛИГА»: За последние годы мы значительно расширили географию и масштаб своих стартов. Проводим события по всему югу России – от Сочи до Ростова-на-Дону, формируя полноценную серию стартов и беговое сообщество в регионе. Календарь становится более насыщенным и разнообразным: увеличивается не только количество событий, но и число участников на каждом старте. Мы видим устойчивый ежегодный рост интереса к бегу.
Отдельно стоит отметить, что в 2026 году пройдут два чемпионата России по легкой атлетике – в «Сириусе» и Когалыме. Это важный шаг, который усиливает статус наших соревнований и подтверждает высокий уровень организации.
За последние годы вырос наш «Цветочный забег». Это событие, в котором принимает участие только прекрасная половина человечества. И в целом мы наблюдаем значительный прирост любительниц бега на наших событиях
Константин Подбельский, директор серии забегов «Сибирский международный марафон»
TIMERMAN: Это динамичная система, которая ежегодно пересматривается. Подход основан на регулярной переоценке эффективности и релевантности событий. Ключевые принципы: отказ от отдельных стартов при снижении их потенциала; запуск новых событий в перспективных локациях; географическая экспансия и тестирование новых территорий.
В текущем году: происходит возвращение в Набережные Челны с Камским полумарафоном (при поддержке мэрии и «КАМАЗа»), приуроченным к юбилейным датам города и предприятия; запускается новый мультиформатный проект – «Карабаш Фест» в Бугульминском районе, объединяющий спорт (плавание, свимран, трейл) и культурную программу. Таким образом, календарь развивается как портфель проектов с постоянной ротацией и обновлением.
«ЛИГА ГЕРОЕВ»: Главная наша цель – не только количественное, но и качественное развитие. То есть календарь должен не только быть насыщенным, но и отвечать спортивным потребностям всех наших участников – от крупных федеральных забегов до трейловых и велосипедных стартов. Из беговых событий отметим качественный рост полумарафона One Run, чья география расширилась до 35 стран – например, в 2026 году, кроме уже хорошо знакомых нам Китая, Индии, Армении, Таджикистана, появились новые, включая Танзанию, Таиланд, Черногорию и другие.
СИБИРСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРАФОН: Календарь нашей серии остается стабильным и узнаваемым для участников. Он традиционно включает четыре ключевых события: Рождественский полумарафон – 7 января; «Весенний полумарафон. ЗаБег.РФ» – 23 мая; «Цветочный забег» – 21 июня; Сибирский международный марафон (SIM) – 1 августа. Мы придерживаемся этой структуры, поскольку она позволяет равномерно распределить старты по сезону и дает возможность бегунам планомерно готовиться и участвовать в нескольких событиях серии.
Наиболее перспективные форматы
IRONSTAR: Мы видим, что наибольший приток новых участников дают короткие дистанции – они более доступны и снижают порог входа в спорт. Это особенно важно для начинающих, которые только пробуют свои силы. Однако многое зависит от аудитории: более опытные спортсмены по-прежнему ориентированы на длинные дистанции и челленджи. На наш взгляд, ключ к росту – это разнообразие форматов: сочетание массовых коротких стартов, семейных забегов и более сложных дистанций. Такой подход позволяет вовлекать широкую аудиторию и постепенно формировать устойчивое спортивное сообщество.
«ВЫСШАЯ ЛИГА»: Наиболее динамично растут форматы, ориентированные на массового участника: короткие дистанции (3–5 км) – это главный драйвер роста, так как они доступны новичкам и не требуют длительной подготовки; корпоративные забеги – компании все активнее используют бег как инструмент тимбилдинга и корпоративной культуры; детские старты – важный элемент, который формирует вовлеченность семей и будущую аудиторию беговых событий.
Дополнительно можно выделить еще несколько перспективных направлений: фестивальные форматы – когда участник получает не просто забег, а полноценный спортивный уикенд с разными активностями; событийный бег – старты в туристически привлекательных местах, таких как Сочи, где спорт совмещается с отдыхом; инклюзивные и массовые форматы (скандинавская ходьба, fun run, забеги без соревновательного акцента) – они расширяют аудиторию за счет людей без спортивного бэкграунда.
TIMERMAN: Рост числа участников обеспечивают не столько классические забеги, сколько события с выраженной концепцией и уникальным позиционированием.
Рынок становится конкурентным, и «еще один забег» сам по себе уже не является достаточным драйвером. Перспективу имеют нишевые и тематические старты, мультиформатные события, проекты с культурной или туристической составляющей.
Пример – серия «Этноран», где спортивная часть дополняется этнокультурным контекстом. Это особенно востребовано среди так называемых беговых туристов, для которых важен не только результат, но и опыт: знакомство с регионом, культурой и уникальностью места. Таким образом, ключевой фактор роста – создание дифференцированного продукта, выходящего за рамки чисто спортивного события.
«ЛИГА ГЕРОЕВ»: Обычными забегами никого не удивить. Мы все чаще сталкиваемся с ростом спроса на специфический тип стартов, таких как стадионные, кофейные или ночные забеги. Таких стартов становится все больше, они привлекают своей яркостью и нестандартностью, поэтому главное, что в такой ситуации должен сделать организатор, – органично встроиться в новые запросы своей аудитории. К счастью, у нас уже есть похожие кейсы – это ночные трейлы, которые могут привлекать до 2 тыс. участников, а также, если говорить о крупных стартах, «Марафон Нижний Новгород», который смог сочетать в себе крупный двухдневный беговой перформанс: дневной марафон дополнялся небольшими вечерними стартами, прошедшими накануне.
Кроме того, роль необычного, нестандартного старта все еще блестяще выполняют трейлы – забеги в экстремальных условиях либо по пересеченной местности. Для бегунов, которые уже «пресытились» обычными шоссейными стартами, трейл – отличный вариант попробовать что-то новое и бросить себе совершенно новые беговые вызовы.
СИБИРСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРАФОН: Наибольший прирост участников мы наблюдаем на дистанции 10 км. Это оптимальный формат для массового вовлечения: с одной стороны, он доступен для новичков, с другой – остается интересным для более подготовленных бегунов. Многие любители начинают свой путь именно с этой дистанции и уже затем переходят на полумарафон и марафон. Поэтому мы считаем 10 км ключевым драйвером роста и одним из самых перспективных форматов в ближайшие годы.
