Вулкан ставок. Анна Дмитриева – о влиянии коронавируса на букмекерскую отрасль и социальных активностях ВулканБЕТ

В основном отчисления букмекерских контор направлены, в большей мере, на развитие массового спорта в РФ. Но других вопросов социального характера в стране также достаточно. Развивать философию социально-ответственного бизнеса личное дело каждой компании, но это всегда плюс как для общества, так и для организации. 

Сегодня, когда мир столкнулся с COVID-19, абсолютно все компании, чем бы они ни занималась, могут реагировать и помогать стране бороться с проблемой мирового масштаба, если это им позволяют ресурсы.  

Мы молодой букмекер и свое оперирование начали только летом 2019 года. Поэтому на данном этапе не готовы презентовать успешные благотворительные акции. 

В начале карантина мы выбрали для себя стратегию информирования наших игроков об опасностях, связанных с нарушением особого режима. Главное сообщение, которое мы транслировали, – оставайтесь дома, развлекайтесь онлайн. Мы разработали щедрые бонусные программы, которые позволяли игроками не скучать на карантине, а делать ставки по средствам начисленных фрибетов.

Запланированные проекты несколько замедлились, это в большей степени связано с режимом карантина. Уверены, что, когда пандемия пойдет на спад, мы догоним упущенное время.

Мы определили несколько направлений, которые считаем важно развивать. Это образовательная инициатива «Ответственная игра», которая объясняет игрокам, что ставки на спорт – это, прежде всего, развлечение, а не способ увеличения дохода. А также мы готовы поддерживать инициативы, связанные с популяризацией спорта среди детей и подростков. Бюджет на такие активности формируется отдельно и не имеет четкого процента от прибыли. Корпоративно-социальные проекты, как правило, имеют длительный период реализации и существенные вложения. Таким образом, мы прогнозируем, что по силам сделать в этом году, а что в следующем.  

Если в компании существует финансовый кризис, вызванный любыми колебаниями на рынке, то в первую очередь сокращаются расходы на спонсорство, мероприятия и PR-проекты. Так как эти активности, в большей степени влияют на имидж компании, а влияние на продажи можно оценить лишь в долгосрочной перспективе. Поэтому в такой период, все усилия направлены на поддержания маркетинговых инструментов, которые генерируют продажи и прибыль.  Сегодня все БК пересматривают свои спонсорские контракты, изменяют договоренности, которые касались офлайн-активностей, и если возобновятся соревнования без зрителей, то яркое присутствие там брендов мы вред ли увидим.