Территория спорта
Директор по маркетингу «ВКонтакте» – о том, как платформа содействует развитию любительского спорта
Большой спорт, личные рекорды и первые тренировки – все это встречается на одной площадке. Директор по маркетингу «ВКонтакте» Никита Ничкалюк рассказал, как платформа помогает сделать спорт частью современной жизни.
Спорт – часть вашей жизни, вы играете в хоккей. В какой момент человек, который иногда выходит на лед, становится спортсменом-любителем?
Наверное, спортсменом-любителем становишься в тот момент, когда спорт становится регулярной частью жизни. Ты уже не думаешь, получится ли потренироваться на этой неделе, а заранее находишь для этого время.
В 2021 году я впервые вышел на лед с клюшкой и в полной экипировке. Довольно быстро понял, что впереди большой путь: нужно тренироваться, находить время и во многом преодолевать себя. Но главное, я понял, что мне действительно нравится хоккей. И я хочу получать удовольствие от игры, видеть свой прогресс.
Цели при этом у всех разные. Кто-то занимается спортом, чтобы быть в хорошей физической форме. Кто-то хочет выигрывать турниры и получать награды. А кому-то просто нравится сам процесс и возможность регулярно заниматься любимым делом.
Поэтому для меня любительский спорт начинается с регулярности, когда в какой-то момент тренировки и игры становятся привычной и важной частью жизни.
Зачем любителям цифровая платформа?
Большая часть любительского спорта уже живет во «ВКонтакте» и в «VK Видео». У лиг и клубов здесь есть сообщества, у команд есть чаты. Здесь публикуют расписание, результаты, трансляции и записи матчей. Зачастую именно так новички находят команды, а команды находят соперников и турниры.
Попав в команду, игроки остаются на платформе! У нас и обсуждения, и видео с игр, и новости лиги – все в соцсети. Так команде проще общаться.
На цифровых платформах сегодня обилие контента. Для чего аудитории следить за обычным любителем, если можно подписаться на олимпийского чемпиона?
За любителем интересно следить, потому что в его истории легко узнать себя. Он тоже ищет время на тренировку после работы, волнуется перед первым стартом и радуется своему первому голу или новому личному рекорду. Такой опыт близок очень многим людям.
Любителю важно не только видеть свой прогресс, но и делиться им. Можно отправить друзьям запись гола, выложить удачный момент с борьбой на «пятаке», снять клип с тренировки или показать эмоции после турнира. Поэтому и появляются любительские лиги с профессиональным подходом, где есть трансляции, статистика, фотографии и качественные видео.
Все это помогает человеку почувствовать себя настоящим спортсменом и частью большого сообщества. За такими эмоциями и историями действительно хочется следить.
Может ли автор из любительского спорта стать заметным в соцсети «ВКонтакте»? Как?
Конечно. Для этого необязательно быть известным спортсменом или иметь большую аудиторию. Можно рассказывать о подготовке к первому забегу, показывать жизнь команды, делиться успехами и неудачами. Главное – делать это регулярно и честно.
Во «ВКонтакте» для этого есть публикации, истории, видео и прямые трансляции. Интересный контент может попасть в рекомендации, а клип стать частью популярного тренда. Тогда историю увидят не только друзья и подписчики автора, но и люди, которым близка эта тема.
Успех здесь не всегда измеряется количеством подписчиков. Если благодаря своей странице человек нашел партнеров для тренировок, собрал команду или вдохновил кого-то начать заниматься спортом, это уже отличный результат.
Что делает «ВКонтакте», чтобы мотивировать пользователей к собственным занятиям?
Один из главных способов заинтересовать человека спортом – показать все его разнообразие. Например, наше специализированное медиа «VK ПРО СПОРТ» рассказывает не только о футболе и хоккее, но и о гольфе, мотоциклетном спорте, дрифте и других дисциплинах. Пользователь может увидеть новый для себя вид спорта, заинтересоваться им и решить попробовать.
Не менее важны истории обычных людей. Например, пользователь видит в рекомендациях, как другой любитель готовится к первому старту, осваивает новый элемент или радуется личному рекорду. Такие примеры вдохновляют и помогают понять, что начать заниматься спортом может каждый.
Таким образом, «ВКонтакте» не только помогает людям следить за соревнованиями, но и мотивирует выходить на площадку, лед или старт.
На Международном фестивале молодежи у «VK ПРО СПОРТ» было большое интерактивное пространство. Что дает такая площадка, чего не получить через экран?
Главное, что дала наша площадка, – это возможность попробовать все самому и на время почувствовать себя профессионалом.
У нас был баскетбольный корт 3×3 и зона с пятью секциями из разных видов спорта: футбол, теннис, гольф, хоккей и бокс. На корте гости могли сыграть вместе с баскетболистами «Уралмаша», а еще посетить мастер-классы от звезд брейкинга или баскетбольных фристайлеров. Спортсмены показывали базовые элементы и помогали участникам сделать первые шаги.
Вся зона демонстрировала простую вещь: начать заниматься спортом легко. Достаточно выйти на площадку и попробовать. А вот продолжать тренироваться и расти – уже вопрос дисциплины. Нам хотелось помочь человеку сделать первый шаг и почувствовать, зачем двигаться дальше.
На международном фестивале спорт вообще лучший способ познакомиться. Люди говорят на разных языках, но за пару минут игры у них появляется общее дело. А потом легко найти друг друга «ВКонтакте» и договориться сыграть снова.
Есть что-то, чего вам самому пока не хватает в «VK ПРО СПОРТ»?
Наверное, спорта, который еще не придумали. Необязательно создавать новый вид с нуля. Иногда достаточно неожиданно соединить уже знакомые вещи. Например, на Международном фестивале молодежи у нас были теннисный дартс и футбольный боулинг. Мы также показывали бои с участием медиафутболистов. Такие форматы привлекают внимание и помогают заинтересовать спортом новую аудиторию. Хочется видеть больше таких ярких коллабораций. Они способны получить большие охваты и показать привычные виды спорта с неожиданной стороны.
При этом мы хотим, чтобы «VK ПРО СПОРТ» был единым спортивным медиа для любого человека, который интересуется спортом. Мы не ограничиваемся футболом или одним конкретным направлением. В нашей ленте можно найти самые разные виды спорта. Хочется сохранять эту широту и чаще удивлять аудиторию новыми форматами.
