На горном курорте «Роза Хутор» стартовал New Star Weekend – фестиваль, объединяющий музыку, спорт и outdoor-культуру. В этом году автомобильная составляющая стала частью не только визуальной концепции мероприятия, но и его спортивной программы. Партнером фестиваля выступил российский автомобильный бренд JELAND. Новый кроссовер C5 разместили рядом с главной музыкальной сценой, а автомобили J-серии задействовали непосредственно в спортивных активностях.

Одним из главных спортивных событий фестиваля станет велогонка JELAND CLIMB RIDE 1100. Участникам предстоит преодолеть подъем по Альпийскому шоссе «Роза Долины», от отметки около 560 метров до Горной Олимпийской деревни на высоте 1100 метров. Автомобиль JELAND J6 используется в качестве машины сопровождения гонки. Для подобных стартов сопровождение функциональная часть организации соревнований: автомобили обеспечивают связь с участниками и помогают организаторам контролировать происходящее на дистанции.

Еще один спортивный формат фестиваля двухкилометровый рейв-раннинг. Забег проходит под электронную музыку, а автомобиль JELAND J7 используется в качестве мобильной музыкальной точки: из него во время дистанции звучит DJ-сет. Таким образом, автомобили в рамках New Star Weekend оказываются интегрированы непосредственно в спортивные сценарии, а не только представлены в качестве экспозиции.

Сам New Star Weekend проходит в «Розе Хутор» с 24 по 27 сентября. Горная локация объединяет несколько типов активности – от музыкальных выступлений до велосипедных и беговых стартов, поэтому транспортная инфраструктура становится частью организации всего события. Формат New Star Weekend показывает, как меняется среда проведения спортивных мероприятий. Соревнования здесь существуют не изолированно, а внутри большого outdoor-фестиваля, где рядом находятся спортивные дистанции, музыкальные сцены и пространства для зрителей. Для участников это меняет привычную логику спортивного старта: физическая нагрузка становится одной из частей общего события, а спортивная инфраструктура элементом фестивальной среды.