Московское «Динамо» сыграло с клубом Леонида Слуцкого
Московское «Динамо» провело турнир BetBoom Dynamo Global Challenge, в котором сыграло с серебряным и бронзовым призерами чемпионата Китая «Шанхай Шэньхуа» и «Чэнду Жунчэн» в Абу-Даби.
Организацией подобных коммерческих мероприятий динамовцы занимаются уже несколько лет. Можно вспомнить успешные кейсы с играми против медиафутбольных команд, собиравших почти полную «ВТБ Арену», или летний Братский кубок, на который два года подряд приезжали сербские ОФК и «Партизан». Но все это проходило в Москве, теперь же бело-голубые решили расширить географию своих турниров до ОАЭ, где команда провела зимнюю подготовку к возобновлению сезона.
Креативная пиар-поддержка
В динамовских медиа на протяжении практически месяца проходил креативный прогрев предстоящего соревнования. Китайская версия «Иронии судьбы» и посещение Константином Тюкавиным столичного парка Хуамин анонсировали турнир, а по прибытии в Эмираты футболистов нагрузили по полной не только тренировками, но и съемками в промороликах.
Так, Игорь Лещук пытался заговорить на китайском, Данил Глебов и Ярослав Гладышев складывали оригами и отвечали на вопросы о местной культуре, а Курбан Расулов и Виктор Окишор «строили китайскую стену». Из динамовских соцсетей, которые заполонила стилизованная китайская графика, посмотреть матч призывали Эрик Яхимович и Сергей Кирьяков, сами когда-то игравшие в Поднебесной.
Одной онлайн-активностью динамовцы не ограничивались и перед началом турнира провели пресс-конференцию с участием нового тренерского штаба команды, новичка Дэвида Рикардо, а также Леонида Слуцкого. Главный тренер «Шанхай Шэньхуа» в присутствии журналистов помирился с Роланом Гусевым, которого жестко критиковал месяцем ранее.
Также бело-голубые привезли в ОАЭ популярного китайского блогера Кай Сина, который является частым гостем различных телешоу и одним из голосов «Хора Турецкого». Кай проникся футболом и поучаствовал в различных активностях: дал пару подсказок Лещуку в плане произношения китайских слов, вместе с Муми Нгамале оценил русские и китайские наряды, а также сыграл в «Правда или ложь» с Иваном Сергеевым и Константином Тюкавиным.
Был он задействован и на матче с «Шанхаем»: Кай выступил диктором на стадионе, помог Виктории Лопыревой в раздаче динамовских ушанок игрокам китайского клуба, а также прокомментировал главные события матча для болельщиков. В общем, в полку динамовских селебрити прибыло.
Сами матчи, показанные в прямом эфире на федеральном канале, прошли в упорной борьбе и закончились вничью. Победы в серии пенальти «Динамо» и китайские клубы также поделили, поэтому в турнире победила дружба между двумя странами.
Динамовцы смогли продемонстрировать, что даже контрольные матчи при правильном подходе можно провести с лоском и привлечь дополнительное внимание к клубу, а также продвинуть свой бренд за рубежом. Надеемся, что такую практику вскоре смогут перенять и другие российские клубы, чтобы сделать межсезонье не таким утомительным.
