Игорь Акинфеев снялся в кампании «Честного знака» о проверке товаров
«Честный знак» запустил федеральную кампанию с капитаном ЦСКА. Ее цель — напомнить покупателям о возможности проверить маркированный товар с помощью смартфона.
С 12 октября на федеральных телеканалах и в интернете выходит новая кампания системы маркировки «Честный знак» с вратарем ПФК ЦСКА Игорем Акинфеевым. В видео Акинфеев ловит бутылку молока, словно футбольный мяч, а затем сканирует код маркировки через приложение «Честный знак». Так футбольный образ становится способом рассказать о простой потребительской привычке: проверить информацию о товаре еще в магазине, до того, как принять решение о покупке.
Параллельно с кампанией в приложении стартует акция «Сыграйте свой сухой матч». В ее основе игровая механика, связывающая сканирование товаров с футбольной статистикой: каждая проверка считается отбитым ударом. За 10, 25 и 50 сканирований участники смогут открывать новые уровни и получать доступ к призам.
В июле 2026 года «Честный знак» стал стратегическим партнером ПФК ЦСКА. Сотрудничество объединяет тему честной игры в спорте с идеей прозрачности на потребительском рынке. Первым совместным проектом стало шоу «Настоящее видно сразу», представленное перед домашним матчем ЦСКА с «Балтикой» 24 июля. Тогда механику приложения обыграли на стадионе: в видеоролике на экранах «ВЭБ Арены» проверяли игроков и показывали их спортивные характеристики. Новая кампания продолжает эту линию, но меняет фокус: теперь в центре внимания не игрок, которого оценивают по его показателям, а покупатель, который самостоятельно проверяет товар. Футбольная метафора здесь работает как напоминание о том, что внимательность и знание правил важны не только на поле, но и в повседневной жизни.
