23–24 ноября в Москве в седьмой раз прошла «Арена Форум».

Главные тезисы ключевых сессий деловой программы

Перед гостями конференции выступили 185 экспертов, всего «Арена Форум 7.0» собрала за два дня почти 1500 участников. Традиционно в рамках «Арены Форум» прошли экскурсии по новым спортивным объектам: дворец спорта «Некрасовка», центр современного пятиборья «Северный», международный центр самбо и бокса, МФК «Олимпийский.

От миллионов рублей к миллионам зрителей

Рабочее настроение задал первый заместитель министра спорта России Азат Кадыров, открывавший стартовую панельную дискуссию. Он подробно рассказал о том, как государство вкладывает деньги в развитие спортивной инфраструктуры. С одной стороны, этих инвестиций станет меньше, потому что в 2024 году завершится действие федеральной программы «Спорт – норма жизни» вместе с нацпроектом «Демография». С другой, для Минспорта остается приоритетным сотрудничество с частным бизнесом.

«Мы уже работаем с коллегами из профильных министерств, из Минэкономразвития над новыми программами. Обязательно включим в них вопрос развития инфраструктуры, в том числе модернизации путем софинансирования капитального ремонта, реконструкции. Эта очень актуальная тема. Объемы финансирования пока назвать сложно, но уверен, что эти решения будут приняты, – отметил Кадыров. – Также прорабатываем тему с офсетными контрактами в социальной сфере, пороговая стоимость которых теперь снизилась с ₽1 млрд до ₽100 млрд. Будем поддерживать бизнес разными способами. Потому что частник строит: а) быстрее, б) дешевле и, забирая в эксплуатацию, управляет эффективнее».

Аркадий Егоров, отвечающий за совершенствованием государственных информационных систем, и за межведомственное информационное взаимодействие, отметил, как «спортсмены» принципиально изменили ГЧП. «Раньше для заключения контракта не требовалась оценка качества проектов от населения, к жителям никто не прислушивался. Как субъект подал заявку, так и делали. И с большими боями коллеги из Минспорта смогли включить в нормативную базу обязательное маркетинговое исследование. Это в корне изменило качество проектов, – рассказал Егоров. – Были случаи, когда кто-то хотел построить большой объект на окраине города, но выяснялось, что гражданам эти услуги не нужны. Это клиентоцентричный подход, и флагман его применения – именно Министерство спорта. На них теперь ориентируются и другие ведомства».

Стартовая дискуссия «Объединяя возможности: как сделать спорт нормой жизни для 93 млн человек?» сделала попытку охватить или, по крайней мере, обозначить все темы «Арены Форум». Оттолкнувшись от президентской задачи по увеличению числа «систематически занимающихся», поговорили о государственных инвестициях, новом взгляде на спорт застройщиков жилой и туристской недвижимости, о корпоративном сегменте, и работе федераций по повышению массовости.

Добрались и до нового формата объектов – фиджитал-центров. Руководитель «Игр будущего» Игорь Столяров, с одной стороны, заявил, что к соревнованию ничего строить не планируется, а с другой – рассказал о создании площадок для фиджитала. Правда, в первую очередь под этим понимается дополнение имеющихся объектов, чтобы «вытащить киберов в реальную жизнь». В столице Татарстана фиджитал на время займет и главную ледовую площадку – «Татнефть Арену». Из-за этого «Ак Барсу» даже придется провести два матча КХЛ в старом Дворце спорта. По словам Столярова это необходимо, чтобы провести наиболее качественную трансляцию из проверенного объекта. А броадкастинг должен стать главной частью организации «Игр будущего» – руководитель проекта говорит, что они ждут 250-300 млн уникальных зрителей онлайн.

Спорт как миссия

Собравшиеся на одной сцене представители крупных девелоперов «Родина», ФСК, Coldy Construction, «Синара» и Ingrad, в один голос утверждали, что спортивная инфраструктура в их проектах не повинность или обязаловка, а необходимость. Потому что есть интерес от аудитории – как молодой и бюджетной, так и состоятельной в домах бизнес-класса. И спорт реально помогает повышать стоимость квадратного метра жилья. А кто-то воспринимает этот вопрос, как свою миссию. «В комплексах с полноценными спортивно-образовательными кластерами люди не разводятся! Они сосредоточены на развитии своей семьи, на реализации потенциала своих детей. Помогать им – наша цель. А жилые дома в данном случае просто инструмент», – заявил владелец группы «Родина» Антон Винер.

«У нас своя подстанция генерирует электричество, а система рекуперации от ледовой арены позволяет обеспечивать весь ФОК теплом. Так что эксплуатация объекта не станет обузой для жителей жилого комплекса», – рассказал о том, как будет выходить на самоокупаемость спортивный центр квартала N’ice Loft Константин Войнов, генеральный директор Coldy Construction.

Лед под полом и футбол под крышей

Об особенностях функционирования больших ледовых дворцов рассказали представители «ВТБ Арены», «G-Drive Арены» и ЛД «Кузбасс». Вместе они искали пути для повышения доходов и снижения расходов арен. Гендиректор «ВТБ Арены» Антон Гаврилов порекомендовал как можно шире смотреть на возможности своей площадки: «Очевидно, что лед – это хоккей и фигурное катание. Плюс концерты. Но не надо зацикливаться только на этих активностях. Вариантов много, нужно постоянно искать подходящие для вашей площадки. У нас успешно проходят классические единоборства, но теперь появились еще и бои на льду, например. Это интересно, и это помогает загрузить арену», – рассказал Гаврилов. Так же он отметил, что на «ВТБ Арене» пришли к решению закупить защитное покрытие для льда, а не арендовать его. Это серьезная трата, зато теперь восстановление площадки после концертов проходит быстрее и экономнее.

Представительной получилась и большая дискуссия о развитии футбольной инфраструктуры. О мировых тенденциях жизни больших стадионов и реализации этих трендов в России подробно рассказал гендиректор ФК «Спартак» Олег Малышев. Также он отметил, что его клуб рассматривает возможность строительства крыши на «Открытие Банк Арене». Живой интерес к этой идее проявил бывший вице-президент «Спартака», а ныне президент ФНЛ Наиль Измайлов. Впрочем, для него сейчас гораздо ближе тема инфраструктуры в самой большой лиге страны – а это почти 100 команд, выступающих на принадлежащих разным структурам стадионах вместительностью от 500 до 40 тыс. зрителей. По словам Наиля, ситуация в целом по стране потихоньку улучшается, хотя и сейчас есть истории, когда из-за неграмотной укладки просто умирает поле стоимостью около ₽30 млн.

Регионы учат инвесторов

Второй день открылся очень представительной дискуссией, двухчасовое обсуждение эффективности инвестиций регионов собрала шесть министров спорта и одного зама, исполняющего обязанности министра, на одной сцене. Из первых уст гости форума узнали о том, как, на какие средства и на каких условиях строят спортивные объекты в Башкирии, Татарстане, Пермском крае, Оренбургской, Нижегородской, Новосибирской и Свердловской областях.

Министр спорта Пермского края Татьяна Чеснокова много внимания уделила отношениям властей с частными инвесторами. Она убеждена, что именно партнерства государства с бизнесом развивает инфраструктуру особенно эффективно. Однако обеим сторонам есть что улучшать. Например, подключение к сетям по-прежнему остается проблемой для многих объектов. А сами предприниматели зачастую не готовы прислушиваться к аргументированным возражениям, которые потом приводят к существенному удорожанию проекта. Впрочем, большинства проблем можно избежать, если более тщательно подходить к подготовке и общению с экспертами. «Принцип успеха, который мы для себя сформировали – это эмпатия. Все должны понимать, что одинаково сильно хотят объект и вместе двигаться в этом направлении. Надо договариваться. И я считаю, что мы как органы власти не должны предлагать проекты. Должен прийти инвестор с инициативой. Если мы будем навязывать, что мы хотим построить, финансовые условия и степень ответственности будут некорректными, – считает Чеснокова. – И еще надо настраиваться на пессимистичный сценарий, чтобы правильно оценить все усилия. „Все будет хорошо, за три месяца сделаем, все быстро“ – так не бывает. Надо торопиться медленно, верить в лучшее, но готовиться к худшему».

Поделился своим подходом к работе с инвесторами и министр спорта Нижегородской области Александр Кононов. В этом регионе разработан четкий алгоритм принятие решения о создании спортивного объекта и существуют образовательные программы для бизнесменов. Выступление Кононова настолько впечатлило слушателей, что именно Нижегородскую область они выбрали лучшим регионом России по эффективности инвестиций в спортивную инфраструктуру.

Проекты высшего уровня

Поднятую ранее тему сочетания туризма и спорта продолжила сессия о развитии горнолыжных курортов. Исследование о перспективах отрасли представил директор группы компаний Б1 Илья Сухарников. По его оценке, россияне, отказавшиеся от поездок на иностранные курорты, но по-прежнему интересующиеся горнолыжным туризмом, могли бы приносить в индустрию ₽5-7 млрд в год. При этом в России катается лишь 3% населения. О том, как этот потенциал реализуется, рассказали директор Департамента по взаимодействию с органами власти АО «Корпорация Туризм.РФ» Михаил Шелдунов и руководители курортов: Ольга Бурдаева («Золотая долина») и Алексей Стоянов («Шерегеш»).

Закрылась «Арена Форум 7.0» большой дискуссией «Знаковые объекты спорта России: от концепции до загрузки сооружений». Хедлайнером вечера стал многофункциональный комплекс «Олимпийский». По сравнению с первоначальными рендерами, комплекс заметно изменился, став еще более футуристичным. Все детали проекта представила Галина Гордюшина, директор по проектированию группы компаний «Киевская площадь». О тенденциях строительства спортивных объектов рассказал руководитель проектного бюро UNK project Юрий Борисов. А дополнили сессию профессиональные спортсмены – олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Мария Киселёва и чемпион мира по пляжному футболу Денис Пархоменко. Денис, несмотря на продолжающуюся игровую карьеру, серьезно изучает возможности для развития в России своего вида спорта, а Мария уже набрала огромный опыт управления в качестве руководителя собственного театра на воде, депутата Мосгордумы, главы спортшколы и вице-президента Московской федерации синхронного плавания. Таким образом, «Арена Форум» вновь охватила всех, кто заинтересован в грамотном и успешном создании и эксплуатации спортивной инфраструктуры в России – от чиновников высшего ранга до атлетов, от предпринимателей до поставщиков, от генеральных менеджеров до маркетологов.

«Большой Спорт» выступил информационным партнером Форума